暑期毕业游火热开启 “特种兵”让位“深度游”

“五一”假期的火热出游态势仍历历在目，今年暑期更被业界寄予厚望，预计将在旅游消费人次及消费力上再次展现旅游复苏的强劲动力。

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随着高考与中考相继落下帷幕，暑期来临，预示着毕业旅行迎来旺季。多家旅行社及平台数据显示，学生客群、亲子客群的异地、长线出游需求正迎来加速释放，体验深度的特色周边游也带旺了城市周边的主题乐园、特色酒店及民宿、露营地等——一个假期多次出游，成为不少毕业生的选择，而“特种兵式旅游”暂被摒弃，深度体验是这个暑期出游的至高追求。

焦点1 “慢游”体验带旺城市人文风情民宿

根据携程发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中（毕业）亲子游是绝对主力。

不得不说，毕业生迎来了近几年最值得期待的暑假——畅行无阻的悠长假期，但凡能想得到的地方，几乎可以说走就走。

美团平台截至6月7日数据显示，毕业旅行相关搜索环比增长超608%，其中高考后两周的旅游订单预订量（含酒店、民宿、景点门票、交通）环比上月同期增长近五成。

在广州，毕业季与整个暑期的旅游订单预订量同比增长超128%，其中异地客群主要来自上海、北京、长沙、武汉、成都等地。

值得一提的是，对应届高考生来说，近三个月的超长假期让他们拒绝“特种兵式旅游”，而是选择通过“慢游”的方式去体验当地文化。其中，主打人文风情的民宿成为“慢游”的主流住宿选择。

“和几个玩得好的小伙伴在网上提前做了功课，预订了广州东山口附近一幢由民国时期的别墅改造成的民宿，很喜欢里面的满洲窗等岭南建筑元素，觉得既复古，还带着新潮。”来自上海的高三毕业生小蒋告诉记者，他和几个同学高考后第三天就组队来到了广州，“主要目的就是打卡广州的早茶等美食。”

数据显示，近期毕业季与暑期按周或月预订的民宿订单量同比上涨153%。美团平台上，最受欢迎的广州三大民宿预订商圈为海珠广场/北京路、长隆旅游度假区、珠江南（河南）地区，其中近半数预订者为“00后”年轻游客。

焦点2 研学产品注重“学大于游”

旅游市场供需变革之下，新业态逐步衍生，暑期则成为新产品最好的试验场。

据携程研学华东业务负责人李倩介绍，她和团队人员从春节后便开始筹备暑期系列产品，截至6月11日，研学产品预订量已超过2019年同期，本周订单量较上周环比再增长超40%。

据介绍，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。从产品来看，景区/展馆主题1日游和长线多地5-9日游最为热销。从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

“今年研学亲子营产品有一个明显趋势，就是家长更青睐‘大人小孩都能兼顾’类产品。”李倩表示，一些产品线路设计者特别在部分时段让家长和孩子分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可同步玩旅拍、吃下午茶，各得其乐。

文旅行业观察员肖远山表示，当前旅游需求侧迭代显著，而供给侧亟需进一步升级，以研学为代表的主题游会得到更多青睐。在肖远山看来，在研学产品设计上，“学大于游”的特征不断凸显，传统目的地和大型景区也与时俱进，会根据暑假研学需求在体验和师资等方面升级转型，如在北京，故宫、国博、清华北大校园等知名IP都已是研学游的热门目的地。

焦点3 长线游畅行无阻，房车私家团成新宠儿

携程数据显示，在这个畅行无阻的暑假，当前跨省游订单已超过七成，暑期长线游有望爆发。

“老广”偏爱哪些跨省长线游目的地？根据本地旅行社的统计，新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南是“老广”咨询和报名热度最高的暑期跨省旅游十大目的地。据广之旅相关负责人介绍，能同时满足玩乐及度假需求的乐园游、适时应季的草原避暑游、寓教于游的历史文化游，成为暑期跨省旅游的主流偏好。线路主题方面，则囊括创新科普、国风文化、民俗传承、自然探索、活力运动等，品类之丰富更胜以往。

值得留意的是，以西北地区为主的房车私家团成为今年国内长线游的新宠儿。

记者从途牛旅游网了解到，今年暑期，游客的出游天数和距离均显著延长，国内长线游占据暑期旅游消费主导。暑期最受欢迎的出游天数分别是5-6天、3-4天以及7-8天的行程。此外，超过8%的用户会出游10天以上。

“国内长线游目的地中，云南、新疆、北京、甘青连线、海南、内蒙古、广西、四川、江苏、陕西等目的地的咨询及预订热度靠前。”途牛相关负责人介绍，随着气温逐步上升，避暑纳凉需求强烈，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑胜地出游热度升温显著，近期“新疆-伊犁-夏塔古道7日游”“云南建水-元阳-普者黑7日游”“青海-甘肃大环线双飞8日游”等为家庭避暑游量身打造的“房车私家团”成为咨询报名的热门。

记者了解到，此类房车私家团全程采用房车出行，由管家开车，行程自由随性，行车途中可随意切换休息模式，是适合全家私密出游的“任性玩法”。

“我们一家三口第一次接触房车，选择了青海甘肃9日私家团，看中的就是全程有管家贴心服务，管家不光负责开车，还顺带兼任导游讲解、摄影帮手、生活助理……小朋友才六岁，私家团让我们能专心和孩子相处，同时还不耽误体验房车的乐趣。”广东游客方先生告诉记者。

广东考生最爱去哪儿玩？

根据携程数据，广东省高考考生暑期（6.9-8.31）毕业季旅行订单量同比增长155%，其中酒店订单量同比增长高达341%。广东考生最喜欢去的十大热门目的地分别是：上海、北京、成都、重庆、杭州、昆明、南京、西安、海口、武汉；最喜欢去的十大景区分别是：上海迪士尼度假区、长隆水上乐园、北京环球度假区、中国国家博物馆、《印象普陀》演出、成都欢乐谷、钟鼓索道、上海欢乐谷、甘肃省博物馆、长隆欢乐世界。

毕业游看点及建议

根据近年的报名情况看，毕业游群体以打卡网红城市、景点、博物馆、美食等目的为主，如淄博、大理、张家界等目的地以及成都大熊猫繁育研究基地、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、陕西历史博物馆、南京博物院等景区，“这类用户更多会选择独自旅行或与同学、好友结伴出行。”途牛旅游网相关负责人表示。

面对暑期旅游旺季，一些景区特别打造的主题活动可为毕业旅行增添更多色彩。

据悉，北京环球度假区将于6月22日至8月27日期间推出首个夏季限定体验——全新娱乐演出“环球酷爽夏日”，开园后首度登上舞台的大黄蜂，将和备受游客喜爱的环球人气明星角色们同台竞逐“DJ冠军”称号。暑期的环球城市大道还将首次推出周末街头音乐表演。6月21日至8月31日，上海迪士尼度假区也将带来全新的迪士尼朋友、动感活力的娱乐演出等，为毕业生等年轻群体开启惬意的暑期之旅……

旅游专家建议，毕业游应在暑期开始前尽早规划和预订，暑期作为旅游高峰期，酒店、景点和航班资源紧张，提前规划可帮助学生更有效地管理预算和期望。同时，行程中应牢记安全原则，建议查看最新的旅行警告和建议，了解目的地的治安状况；聚会时则不要过度饮酒或参与危险性的活动，在游玩和休息间应尽量保持平衡，避免短时间内做太多活动而导致疲劳。

在旅游体验方面，建议多关注目的地的人文体验——毕业旅行很可能是学生第一次真正独立的旅行，不妨充分利用这一机会去了解和体验不同的文化，包括尝试当地的食物、参观当地的历史和艺术博物馆，或亲身参与当地的节庆活动等，获得更深度的体验。

此外，对毕业生来说，在条件允许的情况下，也应尽可能选择对环境影响较小的旅行方式，如选择搭乘公共交通工具，住环保酒店，或适当参加公益性的旅游活动等。

（文章来源：羊城晚报）

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