苹果压力剧增？国内市场上半年出货量跌至第三，国产厂商逆势崛起

(资料图片仅供参考)

近日，知名数据机构IDC公布了2023年Q2季度前五大手机厂商的市场表现，结合Q1季度的数据来看，今年上半年中国智能手机市场TOP5品牌中，国产品牌形成了OV荣米新格局，其中作为全球市场TOP2品牌的苹果出货量为2156万台，位列第三。而国产厂商OPPO则以2446万台的出货量超越苹果，成为国内手机市场第一；蓝厂出货量达到了2262万台，位列第二；而荣耀也以2124万台的成绩拿下第四的成绩。

从报告来看，苹果在2023上半年的表现确实没有以往亮眼，出货量比位列TOP1的OPPO少了近300万台，与位列第四的荣耀仅相差32万+，稍有不慎就会被超越，可见在国产厂商的步步紧逼之下，苹果的销量涨势已经逐渐放缓，对于将在9月发布的iPhone15系列来讲确实不是一件好事。

但要注意的是这只是出货量数据，而iPhone一贯主打高端价位，售价5K-1W+的手机能够获得如此优秀的销量，已经相当强了，况且苹果手机的利润一向高居手机品牌榜首，在高端市场一直都位于霸主地位，国产厂商想要在高端市场与苹果抗衡还需要继续努力。不过此次以OPPO为首的国产品牌能够在如此激烈的竞争环境中拿下这样的成绩已经相当不错了，加上他们近年来一直在冲击高端，国产高端阵营也开始崛起了，对于苹果手机来讲确实有不小的压力。

根据Counterpoint在6月30日发布的《中国高端智能手机市场白皮书》来看，中国高端智能手机销量整体呈上涨态势。IDC也在此前发布了相关数据，数据显示600美元以上市场发展平稳，二季度600美元以上高端市场份额达到了23.1%，相比去年同期逆势增长3.1%。其中OPPO在高端市场的份额更是从2018年的9.8%提升到了2022年的13.3，增幅达到了22%，表现相当亮眼。

能够收获如此佳绩，原因主要是国产品牌双旗舰战略的启动。OPPO今年相继发布了影像旗舰OPPO Find X6系列和折叠屏OPPO Find N2系列，其中Find X6口碑、销量不错，直接开启暗光长焦新赛道，配合三主摄+超光影图像引擎，硬件+算法双管齐下，影像表现大幅提升，甚至能跟苹果三星旗舰掰手腕，助力OPPO跻身600美元以上高端市场份额的前三。

而折叠屏OPPO Find N2也凭借凭借自研超轻固精工拟椎式铰链带来了比直板旗舰还轻的233g轻薄机身，让用户长时间使用也没有负重感，再加上旗舰级性能、影像、续航，妥妥主力机体验，发售至今依然有着不错的用户口碑。首款小折叠Find N2 Flip的亮点则在于3.26英寸的超大外屏，加上完善的交互体验，可以通过外屏接打电话、收发信息、游戏、刷短视频以及二维码支付等，一改小折叠外屏不实用的短板，再加上精致小巧的时尚外观、强大的性能、旗舰影像等诸多优势，热度很高，还斩获了1-5月中国折叠屏单品第一的好成绩。

当然，OPPO能够持续打造高端双旗舰爆款，也离不开自身过硬的技术底蕴和研发实力。截至2023年7月，OPPO全球专利申请量超过91000件，全球授权数量超过47000件，在世界知识产权组织（WIPO） 2022年国际专利条约（PCT） 申请数量排行榜，OPPO全球排名第六，目前已经在超过40个国家及区域布局专利，专利技术优势不容小觑。

可以看到，在当下的中国智能手机市场，苹果虽然还处于第一梯队，但以OPPO为首的国产品牌已经逐渐崛起，不仅拿下了上半年出货量第一的优秀成绩，还带来了影像旗舰+折叠屏旗舰的双旗舰策略，凭借出色的产品力和创新技术，收获了大批消费者的喜爱，与iPhone之间的差距也在逐渐缩小。至于下半年手机市场会有怎样的表现，9月发布的iPhone15系列能否帮助苹果重回第一，OPPO又可不可以再接再厉、守擂成功呢？我们可以拭目以待。

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