中国足球重“新”再来

文|张冰

(资料图)

发自大连梭鱼湾球场

初秋的大连气候十分宜人，在20度海风的吹拂之下，再多烦恼也会被一扫而光。近来，遇到了颇多烦恼的中国足球也来大连吹了吹风。

众所周知，大连是一座足球之城。如果说在过去三十年的中国足球职业化进程中，无论“国脚摇篮”东北路小学还是“八冠王”大连实德，都让足球成为这座城市不可磨灭的记忆。

那么在2023年，随着三年特殊时期的结束，梭鱼湾球场的全新落成，和中国足球之队在全新大赛周期多场比赛的顺利落地。可以说，中国足球已经在这座美丽的海滨城市重新起航。

新球场 新赛事

9月6日晚，三面环海的梭鱼湾足球场亮起了标志性的“海洋蓝”色灯光，U23亚洲杯预选赛-中国国奥与阿联酋U23之间的比赛正在这里进行着。尽管当天不是周末，但梭鱼湾球场还是涌进了近万名球迷。这足以说明大连人对于足球的热情。最终，中国国奥收获一场0-0的平局，也保留了晋级U23亚洲杯和巴黎奥运会的希望。

今年4月底才建成的梭鱼湾足球场和中国足球颇有缘分，在6月16日和20日的两场比赛中，中国队在这里分别战胜缅甸队和巴勒斯坦队。这两场比赛则是继2021年5月世预赛亚洲区40强赛对阵关岛后，中国男足的首次“主场”亮相。更重要的是，这两场比赛也正式开启了国足备战2023年卡塔尔亚洲杯和2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛的序幕。

如你所知，自9月起，男足巴黎奥运会亚洲区资格赛、美加墨世界杯亚洲区预选赛、女足巴黎奥运会预选赛等事关中国足球未来3-4年国际大赛参赛资格的比赛即将陆续打响；杭州亚运会、卡塔尔亚洲杯也将纷至杳来。这些比赛对于国字号球队来说无疑是重中之重，其中更是不乏国足对阵韩国、泰国这样的焦点之战、复仇之战。

9月6日下午，另一场对于中国足球全新大赛周期颇为重要的会议也在大连进行着。本次会议的主办方是拥有中国足协旗下7支国字号球队独家商务开发权的福特宝公司，嘉宾则是来自各大品牌、以及营销公司的负责人们。

对于品牌方们来说，这些国字号球队的比赛既是见证中国足球新长征之路的重要战役，又具有四年一度的稀缺性。如能拥有国字头队伍的合作身份，现场广告展示权益等，便可以通过借势营销实现关注聚焦，还能通过成熟的营销推广触达更多圈层。因此，在这颇为关键的时间节点，志在为中国足球出一份力的合作伙伴们由此相聚一堂。

具体而言，中国足协中国之队合作伙伴分为四档：首席合作伙伴、官方高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌。其中，首席合作伙伴属于独家，拥有训练服广告、新闻发布厅实物展示、3D地毯广告、中圈地铺等核心资源。此外，中国女足国家队也拥有单独的三级商务权益体系。

作为男足世界杯四年一个周期的新起点，今年11月开启的36强赛更将为合作伙伴带来绝佳的曝光机会，首先是拥有三个主场赛事的全部商务权益。为此，中国足协中国之队也设计了“赛事合作伙伴” 商业合作包，包括每场4.5分钟的LED展示时间等系列权益的商务体系。

新周期 新形象

不仅如此，据体育大生意了解，在新的大赛周期到来之际，目前中国足协中国之队正在酝酿品牌重塑计划，力求让中国之队这个本该是中国最顶级的体育IP焕发出其应有的生机和活力。

据悉，中国之队将从场上、场下两个层面形成全新的国家队价值理念及口号，并进行品牌视觉系统更新。还将在国字号球队日常管理中，增加入队仪式及国家队品牌理念宣讲，增强每名球队成员与国家队身份的情感联系。重塑品牌价值观，激活与球迷间的情感认同。

面对外部的球迷及媒体，中国之队也将推出全新品牌形象宣传片。并将联动球迷、赞助商，社会知名人士、退役球员等，策划系列公关活动，唤起球迷们对中国足球的大力支持。以及通过视频vlog、线上互动等形式挖掘榜样球员故事，加强与球迷的互动，输出更多球迷关心和喜爱的内容。汇聚起各方支持中国足球的力量。

此外，还将通过系列活动创造与媒体及大众更加积极的信息沟通渠道，打造球队公开、透明的品牌形象。一番组合拳之下，相信每个关注中国足球的人都将对中国足球之队的全新面貌十分期待。

新局面 新未来

据中国足协副秘书长、福特宝总经理赫晓峰透露，新周期到来之际，福特宝也在线上内容打造、线下活动策划等层面进行了全方位尝试，通过更好地服务客户，来助力中国足球发展。

事实上，9月6日傍晚，就在本次预选赛开场前，体育大生意也随参会嘉宾一行，在梭鱼湾球场外感受了赫总所提到的“新尝试”。就在球迷的入场通道附近，福特宝特设了中国之队赛事官方球迷活动区域，球迷们免费即可进行拍照打印、面部彩绘等活动。为球迷送上福利的同时，更为中国之队的各大合作伙伴进行了颇有成效的线下曝光。

此外，在最近几场国家队比赛时，福特宝还组织了家庭体验日、国家队球星公益行、第二观赛现场等系统化的线下推广活动。譬如在王大雷、刘殿座等人回到母校东北路小学时，就受到了小朋友们的热烈欢迎，并为小朋友们播撒下足球的种子——这些活动无疑都进一步激活了球迷们对于国家队的情感认同。

而在线上，近年来福特宝也收获颇丰。其自营社媒账号足球中国、中国足球队、中国女足都已入驻各大主流社媒平台，全网粉丝数达到了1000万以上。2022年，福特宝旗下中国之队专属商业向内容矩阵共制作发布内容超4000条，浏览量更是突破了3亿。独家原创的《12号茶社》、《她说》等官方内容IP也受到了球迷们的好评。

据福特宝工作人员介绍，在过去一年中，福特宝还促成了中国之队大家庭内多个合作伙伴在其线上线下的丰富布局中进行联动，并成功打造了从品牌价值认同、到多场景曝光、再到为品牌赋能的商业闭环……

9月8日，恰逢白露时节，在中国的传统文化中，这意味着冷空气的转守为攻，四季在不断轮回。实际上，足球也是这样，无论在场上还是场下，一旦到达极值，也就到了攻防转换的时刻。从这个角度来看，经历了拨乱反正的中国足球或许即将迎来新的局面。

秋天一定是收获的季节，不要忘了，就在明天，中国国足和国奥的比赛将在成都、大连两座为足球狂热的城市同时开场。

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